Une annonce de vaccin invoque la culture du Mardi Gras pour réduire l’hésitation.


Avec le claquement de la caisse claire, les Néo-orléaniens prennent des virages joyeux en marchant et en se pavanant de poulet, vêtus des plus beaux atours de leurs clubs sociaux et de leurs krewes. La célébration, montrée sur un Annonce d’intérêt public de 30 secondes, est l’un des nombreux efforts déployés dans le pays pour persuader les gens de se faire vacciner contre le coronavirus. Mais son approche locale, utilisant des personnages de quartier et invoquant la culture locale du carnaval, peut le rendre particulièrement efficace, disent les experts en hésitation à l’égard des vaccins et en changement de comportement.

“Je reçois le vaccin pour que nous puissions avoir le Mardi Gras, vous tous!” crie Jeremy Stevenson, un Indien du Mardi Gras Chasseur de Monogrammes, également connu sous le nom de Second Chief Lil Pie, alors qu’il se balance dans une tour de 12 pieds de plumes turquoise et de perles.

D’autres habitants se précipitent pour donner leurs propres raisons, concluant: «Manches en l’air, NOLA!»

«J’ai pleuré plusieurs fois et j’ai aussi ri aux éclats de joie. Le sens de la communauté est contagieux », a déclaré Alison M. Buttenheim, directrice scientifique du Center for Health Incentives and Behavioral Economics de l’Université de Pennsylvanie. «La vaccination est conçue comme une action collective à laquelle chacun peut contribuer pour ramener des choses que la communauté valorise et chérit.

Bien que les taux nationaux d’hésitation à la vaccination sont en baisse, des enquêtes montrent que l’antipathie envers les nouveaux clichés est encore répandue parmi certains groupes démographiques. Mais il y a eu peu de consensus sur les moyens de renforcer la confiance dans le tir.

En novembre, la Nouvelle-Orléans a réuni une coalition de médecins de la santé publique, de membres du clergé, de dirigeants des communautés noires, latino-américaines et vietnamiennes et de chefs des grands clubs sociaux de la ville. Le groupe a identifié des icônes culturelles qui plairaient largement aux résidents.

Plutôt que de concentrer ses messages sur les misères provoquées par la pandémie, il a décidé de mettre l’accent sur un ton ambitieux et invitant, une idée de base dérivée de recherche sur le changement de comportement.

«Je me fais vacciner pour rendre visite à ma mère de 92 ans et manger dans nos restaurants préférés», explique Julie Nalibov du Krewe de haricots rouges.

Le spot sera diffusé sur les chaînes de télévision locales et saturera les médias sociaux. Des photographies orneront les panneaux d’affichage de la ville.

«J’espère que les services de santé des États et locaux du pays pourront obtenir des ressources pour développer davantage de campagnes hyperlocales», a déclaré le Dr Buttenheim. “Imaginez des endroits similaires de Philly, de Boise, d’Hawaï ou de la Nation Cherokee.”





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